Блог Smart Seller

Как запустить рекламу в Smart Seller: пошаговая инструкция

Как запустить рекламу в Smart Seller: пошаговая инструкция

Эта инструкция поможет вам быстро разобраться в настройках биддера Smart Seller, выбрать стратегию продвижения и эффективно запустить рекламную кампанию.

Глоссарий:

CTR - отношение числа кликов к числу просмотров в процентном соотношении (хороший CTR считается от 2% и выше).
CPC - цена за один клик по рекламе.
Просмотры - количество просмотров за каждое ключевое слово, которое соответствует заданным параметрам СTR и CPC.
Целевое место - позиция, которую вы хотите занимать среди конкурентов в поисковом листинге.

{$te}

Стратегия CTR и CPC

Кому подойдет?
  1. Тем, кто только начал продвигать товар и у него нет релевантных ключей.
  2. Кто разбирается в тонких настройках CTR и CPC и хочет получить результат за определенные показатели.
  3. Кто хочет посмотреть актуальные ключи на товар в разное время квартала/года.

Рассмотрим первый вариант:

Представим, что ваш продукт: детские подгузники.
Для того, чтобы эффективно запустить рекламу вам необходимо сначала выбрать стратегию «CTR и CPC» и запустить сбор слов. Для этого выполните следующие действия:
  1. В окошке «целевое место» впишите цифру от 2 до 5.
  2. Максимальная ставка - цена за место в вашей категории товаров (ее можно увидеть в правом столбце. Цены биддера выделены зеленым). Если средняя цена за 2 место 500 рублей, значит в поле “максимальная ставка” пишем именно эту цифру.
3. В поле «если ставка выше максимальной» выбираем «выставить макс. ставку».

4. CTR выставляем от 2%. Это хороший результат для начала.

5. СPC выставляем 15-20 рублей, в зависимости от стоимости вашего товара.

6. Выставляем 200 просмотров. Этого хватит, для того, чтобы собралась статистика.

7. Нажимаем «запустить рекламную кампанию».

Таким образом вы запустите рекламную кампанию по стратегии «CTR и CPC» и вместе с тем соберете эффективные ключевые слова. Они будут находится в разделе статистика. Лучший ключевой запрос тот, у которого CTR выше 2%
8. В окошко «ключевые слова» впишите слово, которое имеет наибольший CTR, согласно статистике*.

9. Запустите рекламу.

*если после указанного количества просмотров ключевые слова не будут соответствовать заданным параметрам (CTR, СPC, просмотры), то они будут на 3 часа перемещены в блок «Стоп слов».

Стратегия ключевое слово

Кому подойдет?
Тем, кто хочет быстро запустить рекламную кампанию и корректировать показатели по мере необходимости.
В данном варианте стратегии сервис сам контролирует ставки и подгоняет под нужные вам цены. Другими словами, вам не нужно постоянно следить за рекламой.
Как запустить стратегию по ключевому слову:
  1. Выбираем 1 ключевое слово, опираясь на статистику ключевых слов
2. Копируем ключ с наилучшими показателями и добавляем в окошко «ключевые слова». Высокочастотные слова рекомендуем запускать по отдельности. А вот средне- и и низкочастотные лучше объединять.

Если вы хотите исключить некоторые слова, то выделяем их и переносим в “стоп слова” с помощью стрелки вниз.

3. Проверяем вероятность попадания в рекламу. Если в поле «вероятность попадания» в топ стоит слово «Высокая», значит все впорядке.

Одна из частых причин неэффективной рекламы на WB — средняя и низкая вероятность попадания в ТОП. Если вы видите такую вероятность, значит у вашего товара срок доставки выше максимального или выбранному ключу соответствует другая категория товаров.

Мы рекомендуем запускать рекламу только с высокой вероятностью попадания в топ. Иначе есть шанс не попасть в рекламу совсем.
Обратите внимание на количество запросов в месяц.

Если запросов в месяц ~ 1000000, значит конкуренция за место будет высокая.

Если запросов в месяц ~ 10000, конкуренция за место будет средняя.

Если запросов в месяц ~ 100, по данному ключу будут минимальные показы. Такие ключи можно собрать, вписать в соответствующее поле и запустить одну рекламную кампанию сразу по всем ключам.

*РК - рекламная кампания

4. Выбираем целевое место и максимальную ставку исходя из нашего бюджета.
5. Выбираем стратегию управления рекламой «Если ставка выше максимальной».

Немного о различиях ставок:

  1. Выставить ставку.
Представим, что вы обозначили за 3 место максимальную ставку - 500 рублей. Но конкурент поднял ставку до 549 рублей и в таком случае вы опуститесь на 4 место.
Чтобы всегда занимать место в топе, дайте указание сервису: выставить ставку, например 550 рублей.
И как только конкурент поднимет ставку, сервис увидит это и автоматически поднимет вашу ставку до 550 рублей. Тем самым, вы не потеряете свое место. А если ставки будут опускаться - сервис вернет изначальную ставку.
2. Выставить максимальную ставку.

В данном случае вы будете занимать место за 1000 рублей и, если конкурент решит указать стоимость выше, биддер автоматически смещает вас до того места, которое соответствует вашей максимальной ставке.
3. Поставить на паузу
Выбирая стратегию «Поставить на паузу», ваша РК будет показываться до того момента, пока целевое место соответствует максимальной ставке. Как только цена за целевое место превысит максимальную ставку, ваша РК приостанавливается до тех пор, пока ставка за целевое место не будет соответствовать максимальной ставке.

Стратегия ручное управление

Кому подойдет?
Тем, кто хочет управлять рекламной кампанией вручную.
Управление ставками происходит в ручном режиме.
Для запуска нужно в «Стратегии управления РК» выбрать «Ручное управление».
Стратегия идентична настройкам «по ключевому слову», но не имеет автоматизации.

Часто задаваемые вопросы:

Как работает биддер?
Биддер выставляет ставку выше на 1 рубль, для достижения указанного целевого места. Если система поймёт, что конкуренты используют биддер, то для большего количества показов сервис установит ставки от 1 до 10 рублей.
Как часто обновляются ставки?
Ставки обновляются каждые 5 минут.
Как пополнить бюджет?
Нажать на кнопку «пополнить»
Как вернуть деньги из бюджета, если не планируется настраивать РК?

Для этого необходимо завершить кампанию на Wildberries. Через некоторое время остаток бюджета рекламной кампании вернется на счет.

***

Остались вопросы? Напишите нашим менеджерам в чат или в телеграм-бот https://t.me/smartseller_me_bot.

Присоединяйтесь к нам в соц. сетях - https://t.me/smartsellermp

Там мы публикуем полезные инструкции, чек-листы и новости сервиса.